20대 주점 이용 3년 새 52% 감소…‘2차 술자리’ 대신 운동에 지갑 열었다

20대의 술자리 문화가 빠르게 달라지고 있다. 일반 주점 이용은 3년 만에 절반 수준으로 줄었고, 밤늦게까지 이어지는 2차·3차 술자리도 눈에 띄게 감소했다. 반면 수영장과 스포츠센터 등 운동 시설 결제는 증가해 청년층의 여가 소비가 음주보다 건강 관리와 개인 활동을 중심으로 재편되고 있다는 분석이 나온다.

NH농협은행은 2026년 상반기 개인 카드 고객 738만 명의 결제 데이터 1억2700만 건을 분석한 결과를 9월 8일 공개했다. 분석에 따르면 올해 상반기 일반 주점 결제 건수는 2023년 같은 기간보다 34% 감소했다. 결제 총액 역시 30% 줄어 이용 횟수뿐 아니라 주점에서 쓰는 돈 자체가 축소된 것으로 나타났다.

20대 주점 이용 건수 52% 줄어…연령대 중 감소폭 최대

연령별로 보면 변화는 20대에서 가장 뚜렷했다. 올해 상반기 20대의 일반 주점 결제 건수는 2023년 상반기보다 52% 감소했다. 3년 사이 이용 건수가 절반 이하로 떨어진 셈이다.

다른 연령대에서도 주점 이용은 전반적으로 줄었다. 같은 기간 30대는 35%, 40대는 40%, 50대는 24% 감소했다. 반면 60대 이상은 9% 증가해 유일하게 상승세를 보였다. 이에 따라 전체 주점 결제에서 20대가 차지하는 비중은 2023년 34%에서 올해 25%로 9%포인트 낮아졌다. 60대 이상 비중은 같은 기간 12%에서 19%로 높아졌다.

이는 단순히 전체 주점 시장이 위축된 것을 넘어 주요 이용 연령대의 구성까지 달라지고 있음을 보여준다. 과거 주점 소비를 이끌었던 20대의 비중이 줄고 고령층의 비중이 상대적으로 커진 것이다.

자정 이후 결제 40% 넘게 감소…늦은 ‘N차 술자리’ 축소

술자리가 끝나는 시간도 앞당겨졌다. 평일 오후 6시부터 7시 사이의 주점 이용 건수는 2023년 상반기보다 29% 감소했다. 오후 9시부터 10시 사이는 35%, 오후 11시부터 자정까지는 40% 줄어 늦은 시간일수록 감소폭이 커졌다.

자정을 넘기면 하락세는 더 가팔랐다. 자정부터 오전 1시까지 결제 건수는 42% 감소했고, 오전 1시 이후에는 43% 줄었다. 저녁 식사와 함께 가볍게 술을 마시는 수요보다 2차와 3차로 이어지는 심야 모임이 더 빠르게 사라지고 있다는 의미로 해석된다.

이 같은 수치는 회식이나 친목 모임이 늦은 밤까지 이어지던 과거의 음주 방식이 약해지고 있음을 보여준다. 술자리를 갖더라도 일찍 마치거나 추가 모임을 생략하는 흐름이 확산한 것으로 볼 수 있다.

수영장 결제 59% 증가…여가비가 건강 관리로 이동

주점에서 줄어든 소비와 달리 운동 시설에서는 증가세가 나타났다. 올해 상반기 수영장 결제 건수는 2023년 같은 기간보다 59% 늘었다. 스포츠센터는 25%, 당구장은 16% 증가했다.

다만 모든 레저 업종이 함께 성장한 것은 아니다. 볼링장 결제 건수는 37% 감소했고 골프장과 골프연습장도 15% 줄었다. 레저 지출이 일괄적으로 늘었다기보다는 접근성이 높고 일상적으로 이용할 수 있는 운동이나 개인 취향에 맞춘 활동으로 수요가 이동한 것으로 풀이된다.

20대는 취미·놀이 분야에서는 여전히 높은 소비 비중을 유지했다. 올해 상반기 전체 결제 건수 가운데 20대의 비중은 노래방 57.7%, 오락실·게임방 57.0%, 완구점 50.1%로 집계됐다. 음주 소비는 크게 줄었지만 자신이 선호하는 놀이와 취미에는 적극적으로 지출하는 모습이다.

밤샘 친목보다 개인 일정과 체력 관리 중시

NH농협은행은 이번 분석을 통해 청년층의 소비 구조가 밤샘 음주를 통한 친목보다 개인 일정, 체력 증진, 취향을 중시하는 방향으로 바뀌고 있다고 설명했다.

20대의 주점 이용 감소를 단순히 술값 부담만으로 해석하기는 어렵다. 심야 결제의 감소폭이 저녁 시간보다 크고, 동시에 운동·취미 지출이 늘었다는 점을 함께 보면 여가 시간을 사용하는 방식 자체가 달라졌다는 해석에 힘이 실린다.

이번 결과는 젊은 세대의 회식과 모임 문화뿐 아니라 외식·주류·운동 산업의 고객 전략에도 영향을 줄 가능성이 있다. 늦은 시간 여러 장소를 옮겨 다니는 술자리보다 짧고 가벼운 만남, 규칙적인 운동, 개인 취향형 활동을 선호하는 흐름이 결제 데이터에서도 구체적으로 확인됐기 때문이다.